온페이지 SEO란?
안녕하세요, 여러분! 오늘은 웹사이트 운영에 있어 매우 중요한 온페이지 SEO에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. SEO는 Search Engine Optimization의 약자로, 한국어로는 검색 엔진 최적화라고 합니다. 그 중에서도 온페이지 SEO는 우리가 직접 컨트롤할 수 있는 웹페이지 자체를 최적화하는 것을 말합니다.
쉽게 말해, 웹페이지의 콘텐츠와 HTML 요소들을 검색 엔진이 잘 이해하고 좋아할 수 있도록 만드는 것입니다. 구글, 네이버와 같은 검색 엔진은 웹페이지를 분석하여 검색어와의 연관성, 웹페이지의 품질 등을 평가하고 순위를 결정하는데, 이때 온페이지 SEO 요소들이 중요한 역할을 합니다.
왜 온페이지 SEO가 중요할까요?
그렇다면 온페이지 SEO는 왜 중요할까요? 온페이지 SEO를 잘 하면 다음과 같은 혜택을 볼 수 있습니다.
첫째, 검색 엔진에서 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 검색 엔진은 온페이지 SEO가 잘 된 페이지를 가치 있는 콘텐츠로 인식하고 검색 결과 상위에 노출시킵니다.
둘째, 많은 방문자를 유치할 수 있습니다. 검색 순위가 높아지면 그만큼 더 많은 사람들이 우리 웹페이지를 방문하게 됩니다.
셋째, 웹페이지의 콘텐츠 품질과 사용자 경험이 좋아집니다. 온페이지 SEO를 위해 콘텐츠를 다듬고 구조화하다 보면 자연스레 읽기 쉽고 이해하기 쉬운 좋은 콘텐츠를 만들게 됩니다.
넷째, 브랜드 인지도와 신뢰도가 높아집니다. 검색 결과 상위에 지속적으로 노출되는 웹사이트는 사용자들에게 신뢰감을 줍니다.
이렇듯 온페이지 SEO는 웹사이트의 성과를 좌우하는 매우 중요한 요소입니다. 그럼 이제부터 온페이지 SEO를 어떻게 해야 할지 하나하나 알아보겠습니다.
온페이지 SEO 체크리스트
1. 키워드 리서치
온페이지 SEO의 출발점은 바로 키워드 리서치입니다. 우리가 타겟으로 하는 검색어, 즉 키워드를 정하고 그에 맞춰 페이지를 최적화해야 합니다.
먼저 우리 웹페이지의 주제와 관련된 키워드를 브레인스토밍합니다. 그 중에서도 실제 사용자들이 많이 검색하는 키워드를 선별해야 하는데, 이를 위해 구글 키워드 플래너, 네이버 키워드 도구와 같은 키워드 리서치 도구를 활용합니다.
이 도구들은 특정 키워드의 월간 검색량, 경쟁 정도 등의 데이터를 제공하므로 인기 있고 경쟁력 있는 키워드를 고를 수 있습니다. 경쟁이 너무 심한 키워드보다는 적당한 검색량과 경쟁률을 가진 키워드가 좋습니다.
또한 메인 키워드와 함께 관련 키워드, 장문형 키워드(롱테일 키워드)를 함께 선정하는 것이 효과적입니다. 예를 들어 ‘딸기 케이크 레시피’가 메인 키워드라면, ‘딸기 케이크 만드는 법’, ‘이지 딸기 케이크 레시피’ 등이 관련 키워드가 될 수 있습니다.
2. 메타 태그 최적화
웹페이지의 메타 태그는 HTML 코드의 일부로, 검색 엔진에 웹페이지의 정보를 제공하는 역할을 합니다. 메타 태그 중에서도 타이틀 태그와 메타 디스크립션이 특히 중요합니다.
타이틀 태그는 검색 결과에서 웹페이지의 제목으로 표시되는 부분입니다. 메인 키워드를 포함하되 자연스럽게 문장으로 쓰는 것이 좋습니다. 브랜드명을 제외하고 60자 내외로 작성합니다.
메타 디스크립션은 검색 결과에서 웹페이지의 내용 요약으로 표시되는 부분입니다. 이 역시 메인 키워드를 자연스럽게 녹여내면서, 사용자의 흥미를 끌 수 있는 문구로 작성합니다. 160자 내외가 적당합니다.
이 외에도 메타 키워드 태그가 있는데, 이는 웹페이지의 핵심 키워드를 나열하는 태그입니다. 요즘은 메타 키워드의 중요도가 낮아졌지만, 메인 키워드와 관련 키워드 5~10개를 입력해 주는 것이 좋습니다.
3. 헤딩 태그 활용
헤딩 태그는 HTML에서 제목을 나타내는 태그로, H1부터 H6까지 있습니다. 검색 엔진은 이 헤딩 태그를 통해 웹페이지의 구조와 내용을 파악하므로, 헤딩 태그를 잘 활용하는 것이 중요합니다.
H1 태그는 가장 상위 수준의 제목으로, 웹페이지 하나당 한 번만 사용해야 합니다. 메인 키워드를 포함하되 문장으로 자연스럽게 쓰면 됩니다.
H2부터 H6까지는 하위 제목으로, 콘텐츠를 단락 또는 섹션 별로 구분할 때 사용합니다. 마치 책의 목차처럼 웹페이지의 계층 구조를 나타내는 것입니다. 각 헤딩 태그에는 해당 섹션의 주제와 관련된 키워드를 포함시킵니다.
4. 콘텐츠 최적화
웹페이지 SEO에서 가장 중요한 것은 바로 콘텐츠입니다. 아무리 SEO 테크닉이 뛰어나도 콘텐츠의 품질이 낮으면 의미가 없습니다. 따라서 콘텐츠 자체의 가치를 높이는 것이 가장 기본적이면서도 중요한 SEO 전략입니다.
우선 콘텐츠에 메인 키워드와 관련 키워드를 자연스럽게 녹여내야 합니다. 본문의 처음과 끝, 중간 중간에 키워드를 배치하고, 볼드체, 이탤릭체 등으로 강조하는 것도 좋습니다. 다만 지나치게 키워드를 남발하면 키워드 스터핑으로 간주되어 오히려 불이익을 받을 수 있으니 주의해야 합니다.
콘텐츠의 분량도 SEO에 영향을 줍니다. 일반적으로 텍스트 기반 콘텐츠는 최소 300단어 이상이 되어야 검색 엔진이 충분한 정보량으로 인식합니다. 물론 콘텐츠의 성격에 따라 달라질 수 있지만, 가급적 심도 있고 유익한 내용을 담아내는 것이 좋습니다.
또한 사용자들이 콘텐츠를 쉽게 이해하고 소비할 수 있도록 가독성을 높여야 합니다. 짧은 문단으로 나누고, 소제목을 활용하며, 리스트나 표를 사용하는 등 시각적으로 읽기 편한 구조로 만듭니다.
마지막으로 콘텐츠는 사용자에게 실제로 가치를 제공해야 합니다. 키워드를 억지로 끼워 맞추기보다는 사용자가 궁금해할 만한 정보, 사용자의 문제를 해결해주는 정보를 제공하는 데 집중해야 합니다.
5. 이미지 최적화
웹페이지에서 이미지는 텍스트 못지않게 중요한 콘텐츠입니다. 검색 엔진은 이미지를 직접 “볼” 수는 없지만, 이미지의 파일명, 대체 텍스트 등을 분석하여 이미지의 내용을 파악합니다. 따라서 이미지 SEO도 신경 써야 할 부분입니다.
우선 이미지 파일명을 최적화해야 합니다. 파일명에 키워드를 포함시키되 간결하고 설명적이어야 합니다. 예를 들어 ‘blog-seo-tips.jpg’와 같은 형식이 좋습니다.
또한 이미지에 알맞은 대체 텍스트(Alt Text)를 입력해야 합니다. 대체 텍스트는 이미지를 볼 수 없는 환경(저속 네트워크, 스크린 리더 사용 등)에서 이미지를 대신하여 표시되는 텍스트입니다. 이미지의 내용을 간단히 설명하는 키워드 중심의 문구로 작성합니다.
아울러 이미지 크기를 최적화하여 페이지 로딩 속도를 높여야 합니다. 큰 이미지 파일은 로딩 속도를 저하시키므로, 이미지 압축 도구 등을 사용하여 이미지 크기를 줄입니다.
6. 내부 링크 구조 최적화
내부 링크는 한 웹페이지에서 같은 웹사이트 내의 다른 페이지로 연결하는 링크를 말합니다. 잘 구조화된 내부 링크는 검색 엔진 크롤러가 웹사이트를 더 잘 탐색하고 이해하는 데 도움을 줍니다. 또한 사용자들이 웹사이트 내에서 관련 정보를 찾아 이동하는 데에도 도움이 됩니다.
본문 내에서 관련 있는 다른 페이지로 contextual link를 걸어주는 것이 가장 좋습니다. 이때 링크 앵커 텍스트에는 연결되는 페이지의 주제와 관련된 키워드를 사용합니다.
또한 웹사이트 내의 주요 페이지로 접근하기 쉽도록 메뉴, 사이드바, 푸터 등에 내부 링크를 배치하는 것도 중요합니다. 이를 통해 사이트의 중요 콘텐츠에 링크 juice를 전달하고, 검색 엔진에게 사이트 구조를 알려줄 수 있습니다.
7. URL 최적화
페이지 URL도 SEO에 영향을 미치는 요소입니다. URL은 간결하고, 읽기 쉬우며, 페이지 내용을 잘 나타내야 합니다.
URL에 키워드를 포함시키되, 5~6개 단어 이내로 간결하게 작성하는 것이 좋습니다. 불필요한 파라미터나 번호, 기호는 가급적 제거합니다.
단어와 단어 사이는 하이픈(-)으로 구분하고, 밑줄(_)은 사용하지 않는 것이 좋습니다. 또한 URL은 소문자로 작성하는 것이 일반적인 관례입니다.
8. 모바일 친화성 확보
오늘날 대다수의 검색은 모바일 기기에서 이루어집니다. 따라서 웹사이트가 모바일 친화적으로 구축되어야 검색 엔진의 평가를 높일 수 있습니다.
구글은 모바일 퍼스트 인덱스를 도입하여, 웹사이트의 모바일 버전을 기준으로 순위를 매기고 있습니다. 따라서 반응형 웹 디자인(Responsive Web Design)을 적용하여 다양한 기기에서 최적화된 화면을 제공해야 합니다.
모바일 친화성을 확인하려면 구글의 모바일 친화성 테스트 도구를 활용할 수 있습니다. 이 도구는 우리 웹페이지의 모바일 최적화 상태를 분석하여 개선점을 알려줍니다.
모바일 SEO를 위해서는 터치 스크린에 적합한 버튼 크기, 가독성 높은 폰트, 간결한 내비게이션 등 사용자 경험 요소도 함께 고려해야 합니다.
9. 페이지 로딩 속도 개선
웹페이지의 로딩 속도는 사용자 경험과 SEO 모두에 영향을 미칩니다. 검색 엔진은 로딩 속도가 빠른 웹사이트에 가산점을 주는 경향이 있습니다.
로딩 속도를 개선하려면 우선 이미지, 비디오 등 멀티미디어 파일의 크기를 최적화해야 합니다. 이미지 압축, 비디오 포맷 변경 등의 방법을 사용할 수 있습니다.
또한 서버 응답 시간을 줄이고, 브라우저 캐싱을 활성화하며, CSS, 자바스크립트 파일을 압축하는 등 기술적 최적화도 필요합니다.
구글 페이지스피드 인사이트, GT 메트릭스 등의 도구를 사용하면 우리 웹페이지의 로딩 속도를 테스트하고 개선 방법을 확인할 수 있습니다.
10. 소셜 미디어 시그널 강화
소셜 미디어 시그널은 직접적인 랭킹 요소는 아니지만, 간접적으로 SEO에 영향을 줍니다. 소셜 미디어에서 많이 공유되고 언급되는 콘텐츠는 검색 엔진에게 인기 있고 가치 있는 콘텐츠로 인식됩니다.
따라서 콘텐츠를 소셜 미디어에 공유하고, 사용자들의 공유와 댓글, 좋아요 등 반응을 이끌어내는 것이 중요합니다.
이를 위해서는 우선 웹페이지에 소셜 공유 버튼을 두어 사용자들이 쉽게 콘텐츠를 공유할 수 있도록 해야 합니다. 또한 페이지 제목, 설명, 이미지에 소셜 미디어용 오픈 그래프 태그를 사용하면 소셜 미디어에 최적화된 형태로 콘텐츠가 공유됩니다.
아울러 우리 브랜드의 소셜 미디어 계정을 활성화하고, 콘텐츠를 정기적으로 포스팅하며, 팔로워들과 활발히 소통하는 것도 중요한 소셜 미디어 전략입니다.
마무리하며
지금까지 온페이지 SEO의 주요 요소들과 최적화 방법에 대해 살펴보았습니다. 온페이지 SEO는 한 번으로 끝나는 것이 아니라 지속적으로 점검하고 개선해 나가야 하는 과정입니다.
아무리 훌륭한 SEO 전략도 가치 있는 콘텐츠가 뒷받침되지 않으면 빛을 발하기 어렵습니다. 따라서 SEO를 하는 궁극적인 목적은 사용자에게 유용하고 흥미로운 콘텐츠를 제공하는 것임을 잊지 말아야 합니다.
SEO 최적화와 함께 콘텐츠 품질 향상, 사용자 경험 개선에도 힘써야 합니다. 이 두 가지 목표가 조화를 이룰 때 비로소 온페이지 SEO의 진정한 효과를 볼 수 있을 것입니다.
지속적인 학습과 실험을 통해 우리 웹사이트에 가장 적합한 SEO 전략을 찾아가 보시기 바랍니다. 그 여정이 때로는 험난할 수 있지만, 포기하지 않고 한 걸음 한 걸음 나아간다면 어느새 검색 결과 상위에 우뚝 서 있는 우리 웹사이트를 발견하게 될 것입니다.
여러분의 온페이지 SEO 도전을 응원하겠습니다!
참고 링크
- 검색엔진최적화(SEO) 기본가이드 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ko
- 검색엔진최적화 진단 도구 https://seositecheckup.com/
- 검색엔진최적화 콘텐츠 목록 https://www.medseo.net/category/seo/